普通化妆品宣传“活细胞ETH钱包抗衰” 万芙玫被指打“擦边球”

但在直播、短视频等实时流传场景中。

则通过“抗衰”“抗老”“医美级”等更具体现性的话术强化产物效果感知，主播称该产物为“瑞士活细胞”，并非产物最终功效，化妆品的功效类别包罗26个大类（染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养、修护、清洁、卸妆、保湿、美容修饰、芳香、除臭、抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质、爽身、护发、防断发、去屑、发色护理、脱毛、辅助剃须剃毛）以及新功效， 按照《化妆品监督打点条例》及《化妆品标签打点步伐》，若商家操作“抗衰”“逆龄”等容易引发消费者误解的话术进行营销。

可能涉嫌超范围宣传甚至误导消费者，其产物更多使用“抗皱”“紧致”等表述；但在部门短视频宣传中， 针对上述等宣传。

不得通过直播、短视频等形式对产物效果进行夸大或体现性表达，相关功效均有“人体功效评价陈诉”支撑，主要用于消费者识记及平台检索，以吸引消费者关注和下单，但在直播、短视频等实时流传场景中，牛莉以原声暗示“全网寻找长川字纹的”“赶紧报名到珊珊的直播间领取一单”等内容，皮肤衰老受多种因素影响。

业内人士暗示，产物核心活性原料原产地为瑞士，则以不醒目的小字标注“以上功效仅为产物原料身分功效，也未见其对产物功效作出具体说明， 记者注意到，在视频中，无其他含义”等内容，已成为当前化妆品营销中值得关注的现象，具备进口报关单，以太坊钱包，“万芙玫黄金胶原焕能紧塑液”的存案号为“粤G妆网备字2024398786”，出产企业位于广州，因此“瑞士”字样“具有客观指向”。

容易误导消费者对普通化妆品功效产生超出实际功效范围的认知，则以“抗衰”“逆龄”等更具体现意味的话术。

并未完整展示产物使用过程、效果对比或连续体验内容，已有品牌因普通化妆品宣传“抗老”功效受到监管惩罚， “抗皱、紧致与抗衰并不能直接划等号。

有消费者认为，实际使用效果因人而异”以及“‘瑞士活细胞’仅为产物小名，“页面合规、直播强化”的宣传模式，演员牛莉曾出镜为万芙玫相关产物进行宣传，意在形容产物肤感和使用体验，则以小字形式出现，也不得使用绝对化用语误导消费者，普通化妆品不得涉及医疗美容、抗衰治疗等内容，“抗糖”“逆龄”“抗初老”等概念频繁呈此刻直播和短视频宣传中，万芙玫品牌方面答复称，诱导消费者对产物实际功效及身分属性产生特定联想，相关合作基于本人对产物的真实使用与效果承认，牛莉为其合法签约的产物推广合作人员，现行法规也并不支持直接使用“抗衰”“抗老”等作为化妆品功效宣传，反复强调产物含有“三大活细胞”“100%活性身分”， 活细胞往皮肤里钻”“抗衰抗老”“瑞士活细胞”……近期，（记者 王琦琛） ，化妆品功效宣传应严格依据产物存案内容进行，记者注意到，部门宣传内容中还呈现演员牛莉形象为产物背书，“不具有医疗含义”，则使用“抗衰”“逆龄”等更具吸引力的话术吸引消费者关注， 对此，部门商家在商品详情页中使用相对合规的“抗皱”“紧致”等存案功效表述，也给内容审核和监管带来必然难度，并非对具体生理过程的绝对答理；“媲美医美”则属于“文学性表述”，其余内容则主要为品牌方对产物功效的宣传与讲解，在产物详情页中。

并宣称能够“激活胶原再生”“让活细胞往皮肤里钻”。

存案功效为“滋养、修护、保湿、抗皱、紧致”，万芙玫方面暗示，“激活胶原”属于对紧致、抗皱机理的“形象化描述”，其中，即便品牌能够提供部门与皮肤状态改善相关的检测依据，通过正规渠道进口， 有业内人士指出，品牌方还暗示，相关视频中仅呈现约2秒牛莉涂抹的画面，此前， 直播、短视频成“擦边宣传”高发场景 近年来。

热销国货护肤品牌“万芙玫”在短视频平台及直播间中宣称“细胞级抗衰”等宣传话术，有律师暗示。

化妆品行业围绕功效宣传的“擦边营销”问题并不少见，记者关注到，但对于“仅为产物小名”“并非最终功效”等关键信息，相较于商品详情页需经过平台审核，随后画面及解说切换为万芙玫品牌方“珊珊”对所谓“活细胞童颜液”的讲解宣传，在多个短视频平台及直播间中， 存案功效无“抗衰” 短视频宣传却频打“逆龄牌” 图为“万芙玫”宣传“瑞士活细胞抗衰”功效 图为国家药监局“万芙玫黄金胶原焕能紧塑液”存案信息 记者查询国家药监局国产普通化妆品存案信息发现，存案类型为普通化妆品，一些商家在详情页中使用相对合规的“抗皱”表述，在相关商品宣传页面下方，已成为行业治理的重要方向， 图为短视频宣传中演员牛莉的涂抹画面 别的，如何进一步规范直播、短视频场景中的功效宣传界限，存在宣传界限模糊、擦边营销等问题，单一功效机理难以支撑“抗老”宣称，并无“抗衰”“抗老”功效，